کتاب استراتژی تبلیغاتی موثر

با تکامل رسانه‌ها در طی چند سال گذشته، به ویژه با ظهور رسانه‌های تعاملی و رسانه‌های اجتماعی، فلسفه تبلیغات به طور قابل توجهی در حال تغییر است. امروزه تقریباً همه کسب و کارها می‌دانند که روزهای قدیم، یعنی زمانی که به تبلیغات در تلویزیون، روزنامه، رادیو، بیلبورد و رسانه‌های این چنینی وابسته بودند، تمام شده است. بنابراین استفاده از این نوع تبلیغات رو به کاهش است و رویکرد استفاده از تبلیغات از طریق فضای دیجیتال در حال جایگزینی روش سنتی است.

مشکل اصلی در دنیای واقعی این است که اکثر کسب و کارها نمی‌دانند امروزه بهترین استراتژی تبلیغات برای صنعت آنها کدام استراتژی است. بنابراین آشنایی با انواع استراتژی‌های تبلیغاتی موثر در دنیای امروز امری ضروری است. در این کتاب 3 استراتژی اصلی و اساسی تبلیغات، یعنی تبلیغات استاندارد، تبلیغات هدفمند و تبلیغات شخصی‌شده شرح داده می‌شوند. هر کدام از استراتژی‌ها با جزئیات، مثال‌ها، روش‌های پیاده‌سازی و مزایا و معایب آن همراه است. همچنین درک رفتار مصرف‌کننده و نحوه ایجاد پیام تبلیغاتی از طریق روش‌های نوین، موضوع بحث این کتاب است. در نهایت در این کتاب نحوه تصمیم‌گیری برای اتخاذ بهترین استراتژی تبلیغاتی و روش‌های این کار بررسی می‌شود.